疯狂的鞋子:还能疯多久?

2019-11-07 17:25:59

[摘要] 9月25日,重庆市市长国际经济顾问团会议第十四届年会官方指定用车交车仪式举行。长安福特向本次会议提供了40台福特新蒙迪欧插电混动版车型,为来自全球的嘉宾提供绿色、智能的出行服务。福特新蒙迪欧插电混动版

从张哲大学毕业一年多后,这位24岁的年轻人没有像同龄人一样每天凌晨2点从办公室通勤到家里。相反,他开始卖鞋子。

9月24日,张哲告诉商云新闻记者,“每天买卖鞋子比上班更忙,跟踪最新的销售信息,收发商品,联系客户...回报仍然比去工作好”。

今年8月,张哲抢到了aj的两双新女鞋,售价1299元。一周后,它们以7800元的价格售出。"后来,这双鞋的最高价格是12000元,增加了9倍."

公开数据显示,鞋类投机的市场规模超过425亿元。以毒应用、尼斯和斗牛为代表的一组鞋子转售平台在鞋子投机热潮中迅速崛起,成为“鞋子的二级市场交易”。毒药应用刚刚在4月底完成了新一轮融资,估计价值10亿美元。

上游记者在采访中发现,真正想穿鞋的消费者很少有机会买到他们想要的鞋。煎鞋,已经成为一种资本游戏。今年7月,中国一家运动鞋交易平台发布了“不要炒鞋”的提案,称运动鞋是消费者体验时尚文化的重要载体之一,“运动鞋是用来穿的,不是用来炒鞋的。”

张哲的父母一直在问他什么时候能找到一份严肃的工作。张哲总是回答,“等到鞋子不能被炒”。张哲的人们和炸鞋圈也在观看。炎热的鞋市场会迎来凉爽的一天吗?

离线运动鞋商店近年来发展迅速。摄影师/上游记者雷虎

鞋子买家和卖家

宽腿裤子、围巾、青蛙镜和一双阿迪达斯黑色婴儿呼吸椰子。当上游记者看到张哲时,他正忙着打电话与卖家沟通鞋子交易的细节。

张哲从初中开始追逐时装鞋。“起初,它们主要是他自己穿的,主要是约旦航空公司(aj)。那时,他喜欢打篮球,认为穿aj很酷。渐渐地,他发现除了穿鞋,他还能赚钱。”

2012年,大二学生张哲从一本杂志上获得了耐克即将到来的nba比赛的银河喷雾(Yinhe Spray)的拷贝,并开始通过各种渠道关注销售信息。在通过官方渠道多次碰壁后,张哲的客户以近8000元的价格购买了一双从美国寄回的银河喷雾。在张哲能够穿上当时高高在上的银河喷雾之前,一个自称是鞋商的同行出价10,000元买下了这双鞋,张哲一眨眼就赚了2,000元。

张哲发现倒鞋有利可图,于是去学校买卖鞋子。通过官方彩票、海外购买等方式购买供不应求的鞋子,然后通过各种在线交易平台和离线实体店出售鞋子,张哲的收入由此而来。“近年来,自来水已经接近一百万,这比去上班要好,倒鞋也越来越难了。”

顾客在鞋柜前徘徊。摄影师/上游记者雷虎

谁在张哲买了所有的鞋子?

从事软件编程的27岁陈龙(化名)两年前从张哲买了一对椰子白色斑马,这是当时最热的。“忠诚与富足”成为陈龙选择在张哲买鞋的原因。

陈龙自称是“鞋文化的粉丝”。2014年,他买了一双篮球鞋,科比布莱恩特8,这让他从一个足球朋友变成了一个鞋友。穿着时髦衣服的科比·布莱恩特8在篮球场上飞奔。

“释梦”是陈龙对上游记者说得最多的话。今年6月,成龙花了4600元买了一双神户一代限量版运动鞋。从高中一年级开始,陈龙就开始“垂涎”这双鞋,“买它是为了支付感情”。从事软件写作的陈龙每月收入超过1万元,买鞋仍然是他每月支出的主要项目之一。

陈龙坦率地说,除了他对各种鞋子的真爱之外,他还愿意追逐热卖的运动鞋,并为此付出了高昂的代价,部分原因是限量版运动鞋可以带来社会认同。健身教练郭毅就是其中之一。

郭毅工作的健身房位于成都商业中心太古城附近。一节健身私人课大约400元。大多数购买课程的会员收入都很高。“我们的客户对生活质量有很高的要求,健身房对细节也有很高的要求,要求我们的衣服突出健身房的高端。”

毫无疑问,你脚上的鞋子是郭毅和他的同事们强调“高端健身”的重要标志之一。

六个月前,郭毅花了2400多元通过毒药应用购买了一双阿迪达斯椰子系列。不久前,椰子系列夜光彩色版上市。郭毅去了成都的惜春路,花了4500元买了一双,比原价贵了近2000元。穿上这双鞋,你在面对顾客时应该更加自信,并且有一种发自内心的安慰。

除了工作,郭毅最大的爱好是浏览各种鞋子的信息。月薪支付后的第一件事是偿还他因买鞋而欠下的信用贷款。郭毅认为,除了一些视运动鞋为眼前需求的消费者之外,还有一些人不穿运动鞋。“把它们放在橱柜里收藏纯粹是一种爱好。另一种是储存鞋子,等到鞋子价格慢慢上涨,这是推高鞋子价格的主要因素。”

运动鞋交易平台提供了一个“证券化”交易平台。该图源于网络。

煎鞋和炒股

2013年是运动鞋市场的转折点。运动鞋的转售已经从口头上改变了,依赖社交媒体运营转向平台运营。毒药应用、尼斯和斗牛等国内交易平台相继出现。

目前,中国最大的二手运动鞋交易平台是位于上海的毒药应用。一项工商信息调查显示,毒药应用的主体是上海信息技术有限公司,持有公司72.1%股份的法定代表人宾洋是最大控股股东,国内体育社区网站虎扑(上海)文化传播有限公司持有15%股份,是第三大股东。

自从万金油在2015年建立毒药应用程序以来,该应用程序已经逐渐从附属于万金油论坛转变为向在线交易平台推荐时尚文化。今年4月,毒药应用完成了新一轮融资。完成投资后,毒药应用的价值已经超过10亿美元。

在交易过程中,毒药应用程序使用一种竞价模式:卖家标记商品的售价。该平台在将卖家的价格从低到高排序后,实时向买家显示最低价格。买家可以查看最近的销售量、交易价格以及过去一段时间的最高和最低价格。买方购买后,卖方将运动鞋发送到第三方认证平台进行认证,并在确认运动鞋为真品后将其发送给买方。

上游记者发现,国内外交易平台运作模式相同,即提供一个“卖方交付-平台识别-买方接收”三位一体的独立第三方平台,解决困扰运动鞋交易的真正产品保证问题,平台的利润点是从买卖双方的交易价格中抽取佣金。2019年5月,有毒应用的交易技术服务费降至3.5%-5%。

据上海信息技术有限公司披露的数据显示,自毒药应用的在线鞋类交易功能推出以来,用户数量一直在高速增长。截至2019年8月,注册吸毒者人数超过1亿,每天约有800万活跃用户。预计2019年有毒应用的总营业额将达到60亿至70亿元。

为了方便消费者和卖家的交易,有毒应用所代表的“炒鞋应用”也引入了实时报价和报价功能。根据过去24小时的交易量,编制了三个“鞋子投机”指数:aj指数、耐克指数和阿迪达斯指数。k线图和趋势图并不缺少。

张哲自豪地说,“我们的行业现在和股票交易一样专业”。

运动鞋市场正在蓬勃发展。该图源于网络。

作弊软件、内幕交易和假鞋猖獗。

"这么多年来,你做鞋赚了多少钱?"面对上游记者的询问,赵哲没有正面回应,只是说自来水接近100万元。“现在炒鞋已经不是新闻了。有一件事通常是首先赚钱,然后收获所有的韭菜。”

李俊就是赵哲所说的韭菜。

今年8月,在一家银行工作的李俊发现他周围的所有朋友都在鞋市场收获颇丰。他投资10万元加入鞋子投机小组。与参与买鞋抽奖并从海外拿货的赵哲不同,李俊炒鞋的方式是通过相关的电子商务平台“低买高卖”。就连李俊自己也表示,“这基本上是在炒股,只是用股票换鞋子来投机。”

8月29日,李俊花3000元买了一双刚刚在中国推出的aj1北卡罗来纳蓝。然而,由于各种原因,这种鞋上市后价格一直在下降。9月17日,李俊以2450元的价格转售了这双鞋,损失了近500元。“我没有彻底研究鞋子,以为我可以趁热打铁,继续往上爬,但是我在走几步之前就后退了,”李俊总结了他的失败。自8月份进入市场以来,李俊在不到一个月的时间里损失了近1万元。他犹豫是否继续在鞋市场徘徊。

鞋市场的流行也引起了许多人的歪脑筋。彩票作弊软件、鞋店内幕交易和假鞋泛滥已经成为鞋市场的问题。

张哲的商品来源不仅有一些来自海外市场,还有相当一部分鞋子是通过参加官方彩票获得的。这也是最有问题的渠道之一。“你可能会面临彩票作弊软件的骚扰。这根本不是公平竞争。人们不能与机器竞争,只能与软件竞争。目前,许多线下渠道的商店都有一些糟糕的销售人员,他们以高于官方价格但低于市场价格的价格大量购买商品,这纯粹是寻租资源。”张哲对运动鞋市场的异常现象非常生气。

继续高水平经营的真鞋也使假鞋生意越来越好。“甲级鞋怎么会没有市场?一双鞋的价格在2000到3000元之间,如果穿上它们,实际寿命大约是一年。普通人只是随便穿,不会愿意投资这么多。”健身教练郭毅作为一名资深鞋类买家,表达了他对高档鞋类市场存在的理解。

相关专业人士告诉上游记者,目前市场上的假鞋按照质量从低到高大致可以分为5种类型:货币、超级A、真实标准、公司级别、纯正原创等。不同类型的价格差异很大,从100元到500元不等。假鞋的价格主要根据原鞋的热度和生产成本来决定。

郭毅见过许多人穿假鞋,发现大多数人不怕“买假鞋”买假鞋的人仍然认为原鞋太贵,普通人看不见。如果他们买真正的鞋子,他们会感到苦恼。

业内人士认为,由于稀缺性和实用性,一些限量鞋的溢价符合市场规律,但溢价数十倍的现象是不合理的。

今年7月,Pous app和nice等运动鞋电子商务平台一致发布倡议,提出“不要炒鞋”的口号,并宣布相关反炒作措施,敦促消费者理性消费。

上游记者采访的人都同意交易平台的呼吁,但对结果持怀疑态度。

李俊说,“两个交易平台的声明不能冷却社会对鞋价的热情。它们无法冷却。他们也是受益者。”

张哲告诉上游记者,他几乎无法承受家人的压力,准备开始找工作。"毕竟,边工作边做也是一种爱好,也是一种可以赚钱的爱好."

上游记者雷虎

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